Branding, μια ΤΕΡΑΣΤΙΑ συζήτηση, που αρχίζει και ολοκληρώνεται με το ποιοτικό περιεχόμενο!
Μάλιστα όταν μιλάμε για digital περιεχόμενο, το Copywriting SEO είναι η αρχή των πάντων: χαρίζει σε ένα brand τη δυνατότητα να διηγηθεί την ιστορία του, να αναπτύξει στρατηγικές με χρήσιμα keywords, να αποκτήσει εμπιστοσύνη και αξιοπιστία απέναντι στους πελάτες του!
Ωστόσο, όταν αναφερόμαστε στο Copywriting δεν εννοούμε αυθαίρετα κείμενα!
Ο τόνος της φωνής σας ή brand voice είναι ο τρόπος για να μεταδώσετε αποτελεσματικά ένα διαφημιστικό μήνυμα στο κοινό σας δημιουργώντας μια πραγματική σχέση μαζί του!
Στην πραγματικότητα, το 65% των καταναλωτών λέει ότι ο τόνος της «φωνής» του brand σας, τους βοηθά να δημιουργήσουν μια συναισθηματική σύνδεση με την εκάστοτε εταιρεία.
Με το Copywriting δίνετε μορφή στο συναίσθημα με την κατάλληλη επιλογή λέξεων, τα σημεία στίξης ή το στυλ γραμματοσειράς.
Αυτό είναι που προκαλεί τους αναγνώστες σας να αντιδράσουν!
Branding: Τα 5 βήματα για να εντοπίσετε και να καθιερώσετε το γραπτό ύφος σας
Είναι σαφές ότι ο τόνος της φωνής διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στο Copywriting SEO.
Αλλά πώς θα πετύχετε το ιδανικό αποτέλεσμα;
1. Ανακάλυψε το σωστό πλαίσιο
Επιλέξτε το ύφος ανάμεσα σε:
- Επίσημο ή casual
- Χαρούμενο ή πιο αυστηρό
- Ενθουσιώδες ή βασισμένο σε στοιχεία
Θα μπορούσατε να επιλέξετε ένα από τα πλαίσια ή να κινηθείτε κάπου στη μέση. Ή ακόμη και να συνδυάσετε κάποια για έναν πιο μοναδικό τόνο φωνής.
2. Ακολουθήστε ένα μοτίβο
Σκεφτείτε τα εξής:
- Σύνταξη: πώς θα αναπτύξετε και θα δομήσετε τις προτάσεις σας.
- Γραμματική: χρησιμοποιήστε τη σωστή μορφή ρήματος, επίθετων κ.λπ.
- Λεξιλόγιο: σε ποιες λέξεις θα επενδύσετε ή θα αποφύγετε (κάθε λέξη έχει και τη δική της σημασία…)
- Σημεία στίξης: πόσα θαυμαστικά είναι πάρα πολλά;
Μια χρήσιμη ιδέα είναι να βρείτε τρεις λέξεις που θα χρησιμοποιούσαν να περιγράψουν την επιχείρησή σας. Στη συνέχεια, κάντε ομάδες λέξεων γύρω από αυτές τις τρεις λέξεις.
3. Ακούστε τους… πελάτες σας
Ίσως δυσκολεύεστε να αναγνωρίσετε μόνοι σας ποιος πρέπει να είναι ο τόνος του brand σας!
Γι’ αυτό και πρέπει να ανατρέξετε στα άτομα που αλληλεπιδρούν περισσότερο με εσάς: τους πελάτες σας!
Ζητήστε τους να επιλέξουν από μια λίστα λέξεων ή να δώστε τους ευκαιρίες για να περιγράψουν οι ίδιοι τι αισθάνονται με μια λέξη για το brand σας!
4. Κλεφτές Ματιές στον ανταγωνισμό
Φυσικά, δεν θέλετε να αντιγράψετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας.
Αλλά μπορείτε σίγουρα να αποκτήσετε έμπνευση από το να δείτε πώς χειρίζονται τα διαφημιστικά μηνύματά τους.
Επισκεφθείτε τους ιστότοπους και διαβάστε το περιεχόμενό τους για να δείτε πώς χειρίζονται πράγματα όπως:
- Δομή προτάσεων
- Λεξιλόγιο
- Χιούμορ
- Μεταφορές
- Σημεία στίξης
5. Γράψτε… για το κοινό σας
Παρόλο που είναι σημαντικό να γράφετε με στυλ που να αντιστοιχεί στο brand σας, πρέπει πάνω απ’ όλα να έχετε ως προτεραιότητα το κοινό σας.
Για ποιον γράφετε;
Κάθε πρόσωπο κοινού είναι μοναδικό, οπότε το καθένα χρειάζεται έναν τόνο φωνής που τους μιλά.
Διαβάστε τα σχόλιά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στην επικοινωνία μέσω email.
Αντιληφθείτε τον τρόπο που επικοινωνούν και χρησιμοποιήστε τον για να διαμορφώσετε τον τόνο της φωνής που ταιριάζει στο brand σας.
Σύνοψη
Το Copywriting SEO και τα digital κείμενα είναι ο καλύτερος τρόπος για να χτίσετε εκείνο το storytelling experience που θα κάνει τους αναγνώστες σας να αισθάνονται όμορφα και οικεία για το brand σας. Το πετυχημένο branding άλλωστε καθορίζει την προσωπικότητα της επιχείρησής σας και αυτό έχει άμεσο αντίκτυπο στην ίδια την επιτυχία της.
Τολμήστε, λοιπόν, να ρίξετε μια προσεκτική ματιά στο ποιοι πραγματικά -θέλετε να- είστε ως brand και κυρίως, ποια αντίληψη θέλετε να έχουν οι άνθρωποι από εσάς από τον τρόπο γραφή σας.
